• 作者: 万川知识产权
• 来源: 中国日报网
• 日期: 2014-07-22
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　　抢注商标为哪般?腾讯抢注背后有何图谋

　　如果说史玉柱是玩转营销大神级的高手，那么他提前埋伏申请注册“屌丝”可谓棋高一着，又很恰如其分地借着冯小刚的“屌丝脑残论”成功打响了新游戏的名号。再看跟进的中青宝，显然也是有备而来，细看其套路，几乎“克隆”巨人网络。而且高调自曝，并预估商标价值超千万，点燃了无数“屌丝”网游玩家转发的热情。

　　对于腾讯为何要抢注“白青”商标，据腾讯内部相关项目人员透露，“白青”是区别于以往普青、愤青、文青的第四类青年群体，指的是那些没有经历太多磨难，心中有着自己的认知世界，认同青春就是要去颠覆的价值观，有想法就要去尝试，有梦想就要去追逐的“新青年群体”。从这一消息来看，腾讯这一举动似乎是瞄准了某个作品目标客群的个性特征，意欲为其构建全新的精神内涵并传递一种充满青春向上的积极态度。而根据舅舅党最新爆料，腾讯旗下MMORPG《剑灵》白青山脉新版悬念站已经上线，这也是国服首次超越韩服进行提前更新，此“白青”与彼“白青”究竟有何内在联系，目前还不得而知，这一切还有待《剑灵》8月8日白青公测揭晓。

　　做游戏?拍电影?或为泛娱乐新计划做铺垫?

　　根据腾讯近些年的战略计划，腾讯正在打造以明星IP为驱动的粉丝经济，并已经形成以游戏、文学、动漫、影视为实体平台的泛娱乐全产业链。时至今日，腾讯旗下的游戏、文学、动漫等业务已日渐成形，而在影视领域，仅有针对儿童群体的《洛克王国》系列大电影获得了不错的票房，对于其他受众群体目前还没有相关电影作品出炉。随着近期郭敬明《小时代3》、韩寒《后会无期》等一批青春电影炒的火热，腾讯似乎又盯上了相关题材的影视业务，由此推断，此次腾讯抢注“白青”商标也极有可能将要筹拍一部以“白青”群体为对象的青春电影。上新游?拍电影?还是腾讯内部又在密谋其他泛娱乐计划?真真假假，虚虚实实，情况尚未明朗，如今只能雾里看花。

　　针对于此腾讯回应称，这些行为只是公司开展正常业务的一部分，拒绝透露更多详情。

无论腾讯注册“白青”商标意欲何为，都体现出国内游戏厂商对知识产权以及品牌权益保护的日益重视。白青究竟为何物?在注册白青商标后，腾讯将会应用到哪些领域?相信随着腾讯《剑灵》的正式公测，答案终会浮出水面。